热点资讯果肉系列 短剧商场竞争加重 长视频平台亟需转型草率
口角较量果肉系列，崇敬开启
作家丨皮诗雅
“横店变竖店”，长视频平台的大佬们绷不住了。
2月20日，爱奇艺创举东谈主、CEO龚宇萧条地在公开演讲中炮轰红果短剧“奢靡商场行使地位”，跟履行出产商签排他性契约。此时，距离爱奇艺与红果短剧在1月13日官宣达成深度融合，才夙昔了40多天。蜜月期刚过，两边鉏铻便闹上了桌面。
争锋背后，是一块莫得东谈主情愿死亡的诱东谈主蛋糕。
据DataEye《2024年微短剧行业白皮书》，昨年中国微短剧商场畛域达到504亿，同比增长34.9%，初次迥殊电影票房，展望2025年将跨越680亿，2027年冲破千亿。
中国互联收集信息中心（CNNIC）呈报骄横，死心2024年12月，国内微短剧用户畛域达6.62亿东谈主，占网民总和的59.7%。看短剧的东谈主，跨越了点外卖、看网文和打网约车的东谈主。
吞并时间，压力给到了爱优腾：灯塔专科版《2024Q1剧集商场呈报》骄横，剧集商场累计播放量为256.83亿次，同比着落10.1%，热播剧集数目减少28.3%。
传统的看轻链被颠覆了，降维打击的幻想幻灭了，这个新兴赛谈的细则性和后劲已无东谈主质疑。巨头全数入局，接下来是拼粮草、拼弹药的时辰。谁能占据更多、更好的履行，谁就能领有更多的砝码。
一场新的版权大战正在酝酿，影视行业的口角较量，才刚刚运转。
2024年开年，一部堪称“上线首日充值2000万”的《我在八零年代当后妈》，让短剧进入公众视线，成为红极一时的顶流话题和金钱密码。
但在快手、微信、百家号等多个平台领有5年短剧教学的短剧公司雇主李昕（假名）知谈，的确闷声发大财的时候早已夙昔，“付费短剧其实依然死掉了”，他告诉雪豹财经社我方的判断。
2021年疫情时间，山海、九有等网文公司尝试将演义拍成短剧进行引流，有时掘到了金矿。李昕铭记，那两年，只消出来作念付费短剧的就能挣钱，哪怕拍得一般、数据不爆，只消投流，也王人能挣到钱。2022年的一部爆款短剧，到手现款8000万。
从2023年运转，竞争变得强烈。到昨年，除了上榜单的爆款，七冒昧的短剧王人挣不到钱甚而亏钱，即使山海、九有等大公司的好处剧，也只好十之二三能打正。像《我在八零年代当后妈》这么的大爆款，制作方听花岛分到手的钱也就几百万元。
李昕告诉雪豹财经社，付费短剧走下坡路的原因，一是投流本钱高涨，二是不雅众找到了薅羊毛的捷径。“在淘宝上就能买到2.88元100G的免费版，为什么还要掏388？”因为盗版盛行，新剧投流时辰从一个月缩小到了六七天甚而更短，头部短剧的充值金额从亿级顿然下滑到千万级别。
再加上制作本钱升迁，赢利更难了。
前两年，李昕开辟过专门的付费短剧公司，养稀零的团队，作念了11部剧，每部制作本钱50万元，只好3部挣钱，其他王人是亏的，最终亏了600万元。“以前拍一部古装短剧40万，现时得80万。以前短剧演员一天1000块钱，现时有一些流量的主演一天得两万元，差了20倍。”他向雪豹财经社衔恨谈。
挟字节系重大流量和诱东谈主的免费模式而来的红果，成为加快行业洗牌的那条鲶鱼。
2023年8月，红果短剧App上线，先是通过版权采买引入小身手短剧，随后以定制剧和版权剧的模式与制作方融合，蓄积了多半履行。
据QuestMobile数据，到2024年年底，开辟不到一年半的红果短剧月活畛域冲破1.5亿，同比增长551%，与18岁的老牌长视频平台优酷比拟，只少了3000万傍边。昨年3月，红果短剧的东谈主均单日使用时长达到1.38小时，把优爱腾芒王人甩在死后。
在红果里面果肉系列，2024年被界说为“免费短剧元年”。
据DataEye数据，昨年1月至12月，免费短剧的商场占比从11%攀升至近60%。不错说，2024年火热的短剧商场，半壁山河是以红果为代表的免费短剧撑起来的。
在刚刚告别历害滋长的短剧赛谈，红果既是搅局者，亦然某种酷爱酷爱上的端正制定者。
亦然在这一年，一直对短剧捏“严慎、有限”格调的爱奇艺掌门东谈主龚宇，终于“想表示了”。
昨年上半年，爱奇艺试探性地推出《少爷与我》和《非平日动物贪图中心》两部微短剧，口碑尚可，但并未破圈。9月25日，龚宇在爱奇艺 iJOY 秋季悦享会上文告，崇敬入局微短剧商场。
按照爱奇艺的缱绻，“微戏院”每周推出两部新作，以5分钟以内的竖屏短剧为主；“短戏院”则每周一部新作，以横屏为主，每集5~20分钟。从昨年后半年运转，微短剧算作一条备受谨慎标新增长弧线，频频登上爱奇艺财报。
云合数据骄横，2024年，爱奇艺、腾讯视频和优酷上线的短剧数目分散为：56部、202部和114部。在分账票房Top 20榜单中，腾讯视频孝敬了16部，爱奇艺上榜两部。
但放到通盘这个词短剧商场中去看，这些数字并不显眼。据DataEye数据，2024年，参与投流的微短剧总和跨越4.46万部，其中3.64万部是新剧。
有再大的贪心，也得先把菜端上桌，把宾客请过来。争相将微短剧纳入生态、不休提高业务优先级和增多参加的长视频平台，当务之急即是卷供给，引诱更多制作方入局。
这亦然为什么，红果与履行出产者签独家，会让龚宇“破防”。
本年3月，李昕崇敬运转与红果融合短剧姿色。这里跟其他平台比拟最有引诱力的场所，性交照片就是门槛低、解放度高和收入有细则性。
与爱优腾的杰作策略不同，红果的叮属是广撒网，靠堆量来跑出爆款。无论机构大小、粉丝若干、履行才调强弱，也无论是否适当“杰作”的措施，王人有契机尝试。红果会提供多半观念和剧本供履行方参考，“甚而不需要编剧，平直拍就行”。
因此，好多在抖音、快手莫得粉丝蓄积的机构付费短剧公司和传统影视机构，王人聘任了红果。2024年，红果与600余家机构融合出产履行。
驯龙高手3在线观看就连爱优腾的一又友们，也纷繁牵起了红果的手。本年1月，于正堪称投资800万的竖屏短剧《吉天照》在红果短剧上线。2025年春节档时间，华策影视与红果达成融合，免费竖屏短剧《咬清梨》总播放量破10亿。吞并时间，柠萌影视旗下的短剧厂牌好有智力，在红果上线了3部免费短剧。
李昕向平台和同业探访过，红果的保底制作费有50万、70万、100万和120万的，爆款短剧能拿到四五百万元分账，差极少的挣个几十万。哪怕赚不到钱，也亏不了太多，“至少制作费在手里拿着”。昨年新丽传媒的标杆案例，是一部短剧赚了280万元。
跟着流量捏续涌入，这个天花板还在变得更高。
2024年11月，红果初次出现单部月分账超500万的作品，本年2月，这个数字冲破千万。红果短剧负责东谈主乐力在公开样貌示意，通盘这个词2024年，红果算作单一平台，“应该向通盘这个词微短剧行业提供了最大的一笔预算”。他预判，2025年的行业履行预算还能保捏50%以上的增长。
那儿能赚到更多钱，就去那儿——对履行制作方而言，这是一齐再浅易不外的聘任题。
从昨年年中运转，李昕就听到了红果跟一些短剧制作方签独家的风声，何况也有几家依然签了。独家通常意味着更高的制作费和更多的流量歪斜，但他告诉雪豹财经社，现时大多数机构对签独家格调严慎。
对爱优腾而言，分账这种模式并不生分，靠签独家绑定融合不时亦然一贯作念法。抖音和快手也从前几年就已运转尝试分账短剧。
在2025年这个短剧履行供给争夺战的要道年份，各家王人在加码烧钱。
腾讯视频升级了杰作短剧分账策略，将创作家收益与拉新收尾挂钩，延迟部分独播姿色标分账周期。2月，腾讯视频文告，将把剧集预算的10%~20%投向横屏短剧开发；优酷升迁S级和A级短剧的单集分账上限，并引入了“拉新系数”；龚宇则在2024年秋季悦享会上示意，将把70%以上的收入分给履行出品方。
按照爱奇艺昨年公布的分账策略，分账系数为独家首播100%、非独家和非首播70%。履行方若是签署全球独家10年以上授权期，且达到一定的会员灵验时长，还不错在原有基础单价除外，格外赢得10%~20%的分红。
在几家长视频平台中，爱奇艺是入局短剧最晚的，亦然最殷切的。它迫不足待地想向商场标明，在短剧这条全新的增长弧线上，爱奇艺仍然有打造爆款、其后居上的才调。
但在这个拥堵而絮叨的新战场上，过往一切教学，王人已被几番剧变撕得翻脸。
两年前，龚宇在《致投资东谈主的一封信》中信心满满地写谈：公司依然达成了从“爱奇艺能够打造爆款”到“爱奇艺是爆款制造营”的涟漪。他礼服，《狂飙》的顺利是不错复制的。
但两年夙昔了，不仅仅爱奇艺，通盘这个词行业王人再莫得出现过《狂飙》这么的气候级剧集。
爆款的吸金才调无用置疑。
据DataEye数据，45%的短剧累计播放量不到百万，超六成（63%）的短剧播放量低于500万，播放量破亿的短剧凤毛麟角，仅占4.3%。2024年，665部短剧的总播放量达到1246亿次，占据通盘这个词商场40%的份额。
在信奉题海战术、每月稀有千部新剧产出的短剧赛谈，长视频平台老成持重、追求杰作的节律，不一定生效。
“东谈主东谈主想要爆款，但领先得有实足多的数目，才能跑出来爆款。平台作念杰作化，提高准初学槛，就意味撰述品池小，跑出爆款的契机也相应较少。”李昕告诉雪豹财经社，“对制作方来说亦然相似，拍10部肯定跑不出来10部，拍100部才有可能。量一定是第一位的，莫得量不行能有质。”
红果的崛起，即是这么一场拼多多式的得手——量大管饱，物好意思价廉，顺手可取。
25集的短剧，从操办到后期整个耗时一个月，行业常见的制作本钱是一分钟一万元傍边。高频、高产，想看什么类型随时王人能找到。花几亿、几十亿去拍电影，不一定赢利，但小本钱的短剧反而能看到表示的利润。
在李昕看来，若是说电影是闲逸的西餐、电视剧是中餐满汉全席，那短剧就是随处随时不错填饱肚子的盒饭。“你认为短剧不高档，但中老年东谈主认为还挺挑升想，只消有东谈主看，量铺得实足大，App的日活不就高了吗？无论是拿百亿补贴来的，如故微信转发砍一刀来的，只消来了就是日活。”
与险些莫得门槛的红果比拟，爱优腾对制作方的审核更严，对天禀、履行题材、体式等王人会有更高的要求。在快手想要拿到S级、A级的姿色，也至少得有千万级粉丝的账号。
但问题是，平台剖析的杰作不等于用户买单的爆款。杰作也许是爆款的必要条目，但一定不是充分条目。于正堪称投资800万的短剧《吉天照》在红果站内热度2000万出面，收获不外平平。
李昕的公司试过作念节律慢极少、履行深极少、有高档感和逻辑的短剧，收尾发现“确实不赢利”。在他看来，在不雅感有保险、适当不雅众需求的情况下，改日能挣钱的短剧一定是本钱递次得好的。
短剧这个赛谈，变化太快了。不雅众审好意思疲惫的速率越来越快，爆款题材以周为单元更替，莫得纯属的模式不错照搬，不错复制的爆款套路用不了多万古辰就过了“赏味期”。
“为什么民众王人来拍短剧？它最大、甚而独一的上风就是本钱低。若是拍短剧就像拍电影、电视剧那么烧钱，可能就走到绝路了。是以现时卷制作用度，就像商家打价钱战，是一种恶性轮回。”李昕衔恨谈。
短剧行业仍在剧烈动荡，杰作化是共鸣，但杰作的措施仍未无邪。在红果之前，还莫得东谈主成为这个新兴赛谈旋即的端正制定者。
在红果之后呢？
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